Variaworld: ‘Vullen en vernieuwen’

Record Store van de Maand: Variaworld

Variaworld in Deventer werd eind vorig jaar door de bezoekers van de website www.lpvinyl.nl uitgeroepen tot de Beste Platenzaak van de Benelux. Het is natuurlijk de perfecte aanleiding om deze winkel als eerste te portretteren in de nieuwe serie Record Store van de Maand. Eigenaar Wilco de Bruin ziet het succes van Variaworld vooral als een bekroning van jarenlang hard werken en vooral: heel zichtbaar zijn.

Wat voor impact heeft zo’n uitverkiezing tot Beste Platenzaak van de Benelux?

“De promotionele waarde is heel belangrijk. Het komt natuurlijk in het nieuws en dat zorgt er weer voor dat mensen langskomen die dat voordien niet zo snel zouden doen. Het zorgt toch voor een bepaalde nieuwsgierigheid. ‘Wat is er dan zo bijzonder aan Variaworld?’. De bekendmaking was kort voor de feestdagen, dus dat kwam extra goed uit.”

Waar denk je dat je die 1^e plaats aan te danken hebt?

“De winkel is heel zichtbaar. We zijn heel actief op social media zoals Facebook en Instagram. Als we bijvoorbeeld interessante nieuwe platen binnen hebben, laten we dat de wereld zo snel mogelijk weten. We zijn ook erg actief in de regio. Ik ben zelf ooit begonnen met het verkopen van platen op beurzen. Ik organiseer die evenementen ook zelf. Ik deed dat al in Apeldoorn, daarna ook in Deventer en daar komt Zwolle binnenkort bij. Het is erg leuk om te doen, terwijl het ook goed is voor de naamsbekendheid van Variaworld. We zijn daarnaast een platenzaak waar muziekliefhebbers graag komen. Er wordt eindeloos gediscussieerd over afwijkende persingen en over de manier waarop platen gecatalogiseerd moeten worden. Het High Fidelity-gehalte is vrij hoog.”

Welke genres verkopen goed bij jullie?

“Rock en metal. We zitten in het oosten van het land, dus dat heeft daar veel mee te maken.”

Naast nieuw vinyl verkopen jullie ook veel tweedehands. Ik hoor van winkeliers regelmatig dat het lastig is om aan goede partijen te komen.

“Ik vind dat wel meevallen. Het ligt er ook aan wat je bereid bent te betalen. De prijzen zijn gestegen. Lp’s die ik vroeger met moeite voor vier euro verkocht, vliegen nu soms voor tien euro weg. Ik heb de inkoopsprijs daaraan aangepast. Als bekend is dat je een faire prijs betaalt, komen de mensen die van hun platen af willen vanzelf naar je toe.”

Je doet ook dit jaar weer mee aan Record Store Day. Wat gaat er op die dag in en rond Variaworld gebeuren?

“We hebben traditioneel verschillende instores. Een programma heb ik nog niet, maar we proberen er zelf altijd wat lokale bands aan toe te voegen. Het is leuk om op die manier talent uit de omgeving te steunen. We hebben al een eigen bier, lokaal gebrouwen, met een prominente 1 op het label. Ik denk erover om ter gelegenheid van Record Store Day opnieuw een speciaal biertje op de markt te brengen.”

Vinyl maakt al jaren een revival door. Zijn er toch dingen die je liever anders zou zien?

“Wat Record Store Day betreft vind ik de prijzen soms te hoog. Ik kan het niet verkopen aan klanten om 20 euro voor een single te vragen. Ik verbaas mij er daarnaast over dat vaak platen opnieuw uitgebracht worden die ik overal tweedehands tegenkom, ook nog eens heel goedkoop. Daar staat tegenover dat albums van bijvoorbeeld The Smashing Pumpkins, Therapy? of Jarvis Cocker, waar fans soms honderden euro voor moeten betalen, juist niet opnieuw verschijnen. Het is overigens geen klacht, maar bedoeld als opbouwende kritiek.”

Uit alles blijkt dat het goed gaat met de zaak. Ben je ook optimistisch over de toekomst?

“Zeker, we hebben een winkel voor vinyl, een voor cd’s en een nieuw kantoor met een extra groot magazijn van 200 m2 voor onze voorraad, vooral voor de webwinkel. We werken nu met z’n zevenen. Er zit een goede doorloop in ons aanbod. Het is ook goed om de winkel af en toe een make-over te geven. Zo worden er binnenkort nieuwe platenbakken neergezet. Vullen en vernieuwen, dat is het motto. Zo gaan we positief gestemd de toekomst in, waarbij ik heilig geloof dat vinyl blijft. Ooit was ik ouderwets toen ik daar mee bezig was, de laatste jaren ben ik juist hartstikke trendy.”

Varia world

http://www.variaworld.nl

Tekst
Robert Haagsma