Elke maand belicht Lust For Life Magazine een platenzaak in Nederland. Deze maand is Velvet Music Donner in Rotterdam de platenzaak van de maand. Lees hier het gesprek met winkelmanager Ronald.
Ik zag op je LinkedIn-pagina dat je in Delft aan de Technische Universiteit gestudeerd hebt en eigenlijk architect had moeten worden. Hoe kwam je dan toch in de muziek terecht?
“Ik ben ook keurig afgestudeerd, alleen brak toen net de financiële crisis uit. Daar volgde vanzelf de bouwcrisis op. Er waren dus nauwelijks banen. Ik werkte al parttime bij Velvet in Delft en ik ben dat fulltime gaan doen. Dat heb ik bij elkaar zo’n tien jaar gedaan en vier jaar geleden heb ik de Velvet-platenzaak in boekhandel Donner opgezet. Ik ben geboren in Rotterdam, dus het was ook daarom een logische stap.”
Wat had je voor ogen toen je die afdeling opzette?
“Aanvankelijk dacht ik dat we vooral belezen muziekliefhebbers over de vloer zouden krijgen. Oudere muziekliefhebbers die zich bijvoorbeeld laten leiden door de recensies in de Volkskrant. In het begin zette ik dus veel Neil Young, Nick Cave, Bob Dylan en PJ Harvey in de bakken. Het liep ook best aardig. Op een bepaald moment zag ik steeds meer jongeren bij de boekhandel Donner rondlopen en ik vroeg me af hoe dit kwam. Wat bleek: er bestaat een variant op TikTok, namelijk BookTok. Jongeren vertellen elkaar daarop welke boeken ze lezen en dat blijkt heel inspirerend te zijn. Ik heb mij toen op TikTok gestort en ontdekte dat veel van hen gek zijn op K-pop – popmuziek uit Korea. Ik heb eerst een bakje neergezet. Toen een hele kast. Inmiddels staan er drie. Het heeft echt voor een grote omslag gezorgd. We verkopen nu ook enorm veel Ariana Grande, Taylor Swift, One Direction en Olivia Rodrigo. Hoeveel platen van Taylor Swift je ook neerzet op Record Store Day, je weet dat je aan het eind van de dag alles kwijt bent.”
K-pop wordt vooral op cd verkocht. Zie jij ook de verkoop van cd’s in het algemeen weer toenemen?
“Ik kan het niet staven met statistieken, maar ik heb wel die indruk ja. Het is vaak een geldkwestie. De ratio is inmiddels zo dat je soms vijf cd’s kunt kopen voor de prijs van een lp.”
Hoe zie je de toekomst van de fysieke geluidsdragers?
“Heel positief, vooral door de verjonging van ons klantenbestand. Ook de nieuwe generatie muziekliefhebbers vindt het leuk om de favoriete muziek in huis te halen. Ze willen het echt vast kunnen houden. We zien dat dus bij K-pop, maar de platenmaatschappijen spelen daar ook bij andere genres op in door extra’s bij een plaat te doen of door meerdere soorten vinyl aan te bieden.”
Wat maakt werken in een platenzaak voor jou zo leuk?
“Het klinkt vast heel sentimenteel, maar ik verkoop blijdschap. Muziek heb je niet per se nodig, dat koop je voor je plezier. Ik zie dat ook heel sterk bij onze jongere klanten. Ik hoor een paar keer per week ‘mijn moeder vermoordt me’, als ze weer een plaat afrekenen en blij zijn dat er net genoeg op de pinpas staat. Vooral de fans van K-pop beleven alles heel intens. Als er een speciaal fotootje of iets anders bij een cd zit, kun je de oordoppen pakken. Het gekrijs is dan niet van de lucht. Heerlijk!”
De Top 10 van Ronald Baden
- Radiohead – In Rainbows
- Sufjan Stevens – Carrie & Lowell
- Boards Of Canada – The Campfire Headphase
- LCD Soundsystem – Sound Of Silver
- Portico Quartet – Portico Quartet
- Goldfrapp – Felt Mountain
- Ultraísta – Ultraísta
- The Avalanches – Since I Left You
- Jimi Hendrix – Band Of Gypsys
- Massive Attack – Mezzanine
Velvet Music Donner
www.donner.nl/velvet-music-donner
Coolsingel 129
3012 AG Rotterdam
Tel. 010 – 3070282
donner@velvetmusic.nl
Openingstijden: ma 11:00-18:00, di t/m do 09:30-18:00, vr 09:30-21:00, za 09:30-18:00, zo 12:00-18:00.
Winkelmanager: Ronald Baden
Tekst: Robert Haagsma
